A Feira do Empreendedor 2026, organizada pelo Sebrae-SP, começa na próxima segunda-feira (19) com quatro dias de atividades gratuitas para quem quer abrir um negócio ou melhorar uma empresa que já funciona. O evento será realizado até quinta-feira (22), das 10h às 20h, no São Paulo Expo, na capital paulista, e terá parte da programação transmitida pela internet.
A organização espera receber mais de 100 mil visitantes e reunir cerca de 900 expositores, além de espaços dedicados a finanças, vendas, inteligência artificial, franquias e gestão. São expectativas divulgadas pelo Sebrae, não resultados já alcançados pela edição deste ano.
Para o pequeno empreendedor, o principal atrativo pode estar nas orientações práticas. Será possível conversar gratuitamente com consultores sobre dificuldades do negócio, conhecer ferramentas e participar de atividades sem pagar ingresso. A inscrição, porém, é necessária, e algumas atrações presenciais terão capacidade limitada.
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- Quando: 19 a 22 de outubro de 2026, das 10h às 20h.
- Onde: São Paulo Expo, na capital paulista.
- Entrada: gratuita, mediante inscrição.
- Atividades: consultorias, palestras, tecnologia, vendas, finanças e novos negócios.
- Online: sete espaços terão transmissão ao vivo gratuita para inscritos.
- Transporte: traslado gratuito de estações de metrô até o evento.
O que terá na Feira do Empreendedor 2026?
A programação reúne palestras, oficinas, atendimento individual e demonstrações de produtos e serviços. O evento foi organizado por áreas de interesse, para que o visitante encontre atividades ligadas à fase em que está seu negócio.
Quem ainda não empreende encontrará orientações sobre como começar. Quem já tem empresa poderá procurar ajuda para organizar o dinheiro, vender mais, melhorar processos ou conhecer novas tecnologias.
Na programação oficial, é possível pesquisar atividades e filtrar os resultados por dia, horário, tema e formato. Como várias apresentações acontecerão simultaneamente, vale escolher antecipadamente o que realmente interessa.
Quer abrir um negócio? Há orientações para começar sem dar um passo maior que a perna
Para quem tem uma ideia, mas ainda não sabe se ela pode funcionar, uma das opções é o espaço Atendimento Sebrae. A programação inclui a palestra “Valide sua ideia de negócio”, voltada a avaliar se existe interesse de clientes pelo produto ou serviço que se pretende oferecer.
Validar uma ideia significa procurar sinais reais de que alguém compraria aquilo. Antes de gastar com equipamentos, aluguel ou estoque, por exemplo, pode ser mais útil entender quem seria o cliente e quanto ele estaria disposto a pagar.
O espaço também oferecerá orientações técnicas para quem ainda não abriu empresa. Segundo o Sebrae, esses atendimentos terão duração aproximada de 30 minutos e poderão abordar formalização, ideias de negócios e primeiros passos.
Outra atração é a Arena de Novos Negócios e Franquias, com conteúdos sobre diferentes modelos de empresa. Uma franquia é um negócio que utiliza a marca e o modelo de operação de outra empresa, normalmente mediante investimento e pagamentos previstos em contrato.
Conhecer uma oportunidade, entretanto, não significa que ela seja adequada ao orçamento do visitante. Investimento inicial, despesas mensais, localização e riscos continuam precisando de avaliação.
Quem já tem empresa poderá receber consultoria sobre finanças e vendas
O Atendimento Sebrae também terá consultorias para empresas em funcionamento. Estão previstos especialistas em finanças, planejamento, marketing, emissão de notas fiscais, questões jurídicas e reforma tributária.
As conversas mais aprofundadas poderão durar cerca de uma hora. Um comerciante que vende bastante, mas termina o mês sem dinheiro, por exemplo, poderá buscar orientação sobre fluxo de caixa — o acompanhamento de tudo que entra e sai da empresa.
Já quem depende das redes sociais para conseguir clientes poderá procurar apoio em marketing e divulgação. O objetivo é discutir problemas concretos da operação, e não oferecer uma receita única que funcione para todos os negócios.
Há também a Arena Serviços Financeiros, dedicada a gestão do dinheiro e informações sobre crédito. Receber orientação sobre financiamento não significa ter um empréstimo aprovado. As condições de qualquer operação dependerão da instituição responsável.
Inteligência artificial, lojas e restaurantes terão espaços próprios
A tecnologia ocupa parte importante da programação. Na Arena de Inteligência Artificial, apresentada pelo Google Gemini, estão previstas atividades práticas sobre ferramentas digitais, marketing e presença na internet.
Outro conteúdo anunciado é “Aplicando a Inteligência Artificial nos pequenos negócios”, com explicações sobre ferramentas e comandos utilizados para orientar sistemas de IA, conhecidos como prompts.
Para uma empresa pequena, essas ferramentas podem ajudar a organizar informações, preparar materiais de divulgação ou lidar com tarefas repetitivas. Mas seu uso exige cuidado: dados de clientes e informações financeiras não devem ser colocados em qualquer ferramenta sem verificar a segurança.
Quem trabalha com comércio encontrará a Loja do Futuro, espaço com demonstrações de tecnologias para atendimento, organização de estoque e integração entre vendas físicas e digitais.
Já o Inspira Sabor, restaurante modelo montado para a feira, terá experiências relacionadas à operação de negócios de alimentação, com demonstrações de técnicas, organização e atendimento.
Também haverá oficinas rápidas no espaço Mão na Massa. A proposta é permitir que o visitante experimente atividades práticas em aproximadamente 30 minutos, em vez de apenas assistir a uma apresentação.
Dá para acompanhar a Feira do Empreendedor pela internet?
Sim. O Sebrae confirmou que a edição de 2026 terá participação digital gratuita, mas nem todas as atrações presenciais serão transmitidas.
Segundo as orientações oficiais, sete espaços terão transmissão ao vivo: Arena do Conhecimento, Arena Tech Sebrae, Arena de Inteligência Artificial, Arena de Marketing, Arena de Novos Negócios e Franquias, Arena Serviços Financeiros e Clique e Venda.
Para assistir, será necessário fazer a inscrição na feira. O link de acesso às transmissões será enviado ao e-mail informado no cadastro. A mesma inscrição vale para participação presencial e digital.
Isso amplia o acesso para quem mora em outras cidades ou não consegue deixar o próprio negócio para viajar a São Paulo. Ainda assim, os atendimentos individuais e determinadas experiências práticas exigirão presença no local.
Como fazer a inscrição gratuita e chegar ao evento?
O cadastro de visitantes pode ser feito no site oficial da Feira do Empreendedor. É possível participar como pessoa física, mesmo sem CNPJ, ou como pessoa jurídica.
O Sebrae informa que também será possível realizar a inscrição presencialmente, mas recomenda antecipar o cadastro para evitar filas. A credencial vale para os quatro dias e não precisa ser impressa em casa: ela será emitida no credenciamento do evento.
O São Paulo Expo fica na Rodovia dos Imigrantes, km 1,5, na zona sul da capital. A organização oferecerá transporte circular gratuito entre o local e duas estações do metrô: São Judas, na Linha 1-Azul, e Santos-Imigrantes, na Linha 2-Verde.
Os ônibus para o evento começarão a sair das estações a partir das 9h30, com retorno até as 21h30. Os intervalos previstos são de 10 a 15 minutos, sujeitos ao trânsito. Para quem vai de carro, o estacionamento do centro de exposições é pago.
A entrada e as atrações oficiais são gratuitas, mas alimentação, transporte particular e eventuais compras feitas com expositores podem gerar despesas. As atividades presenciais têm limite de público conforme o espaço disponível, embora não exijam inscrição prévia individual.
A página de visitantes reúne orientações sobre transporte, credenciamento e participação digital. Para quem pretende ir, a melhor escolha é montar um roteiro curto com os assuntos que precisam de solução. Afinal, visitar muitos estandes pode ser interessante, mas voltar com uma resposta para um problema do negócio tende a ser mais útil.
Sebastião Neto é administrador pela UFMG, com MBA Executivo em Mercado de Capitais pelo IBMEC e especialização em M&A pelo Insper. Tem experiência em finanças, estratégia, gestão comercial, desenvolvimento de negócios e fusões e aquisições. No Firma Feed, contribui para traduzir temas de carreira, dinheiro e negócios em informações mais claras e úteis para decisões do dia a dia.